{"id":1577,"date":"2020-08-05T14:32:11","date_gmt":"2020-08-05T14:32:11","guid":{"rendered":"https:\/\/freemind.com.br\/blog\/?p=1577"},"modified":"2020-08-05T14:32:11","modified_gmt":"2020-08-05T14:32:11","slug":"beba-com-moderacao-estimula-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/freemind.com.br\/blog\/beba-com-moderacao-estimula-consumo\/","title":{"rendered":"Beba com modera\u00e7\u00e3o. Uma mensagem nada preventiva"},"content":{"rendered":"

Beba com modera\u00e7\u00e3o<\/strong>. Conselho bem-intencionado?<\/h3>\n

<\/p>\n

Beba com modera\u00e7\u00e3o. Um conselho saud\u00e1vel, bem-intencionado e respons\u00e1vel, transmitido pela ind\u00fastria de bebidas alco\u00f3licas em todas as suas propagandas, visando prevenir os problemas do consumo de \u00e1lcool exagerado. Certo?<\/p>\n

N\u00e3o tenho tanta certeza assim.<\/strong><\/p>\n

A primeira vez que parei para refletir sobre isso foi em minha pesquisa de mestrado em que a maioria dos alunos de 15 anos concordou com a afirma\u00e7\u00e3o<\/strong> \u201cn\u00e3o tem problema algu\u00e9m da minha idade beber, desde que saiba quando parar\u201d<\/em>.<\/p>\n

Me perguntei de onde vinha essa ideia, uma vez que todo mundo sabe que o consumo de bebidas alco\u00f3licas \u00e9 proibido para menores de 18 anos e que isso<\/strong> n\u00e3o \u00e9 por acaso<\/strong>. A ci\u00eancia j\u00e1 sabe h\u00e1 tempos que o c\u00e9rebro est\u00e1 em desenvolvimento at\u00e9 cerca dos 21 anos de idade e que quanto mais cedo houver o contato com subst\u00e2ncias psicoativas como o \u00e1lcool, <\/strong>maior a probabilidade de danos e do desenvolvimento de problemas futuros.<\/p>\n

\"Beba<\/a><\/p>\n

Foi quando me ocorreu que essa percep\u00e7\u00e3o dos alunos estava relacionada ao fato de eles terem absorvido direitinho a mensagem das propagandas de cerveja<\/strong>: n\u00e3o tem problema beber, desde que seja com modera\u00e7\u00e3o.<\/em><\/p>\n

Analisemos mais detidamente essa mensagem. O verbo beber est\u00e1 conjugado no imperativo: beba<\/strong>. Uma ordem. S\u00f3 faltou completar: beba com modera\u00e7\u00e3o, mas beba. Uma mensagem perfeitamente inserida na nossa cultura alco\u00f3lica (e promotora dela) em que o consumo de \u00e1lcool \u00e9 dado como um fato certo, inquestion\u00e1vel<\/strong>.<\/p>\n

N\u00e3o seria essa suposta advert\u00eancia preventiva<\/strong> uma mensagem sutil que faz parte da publicidade que visa estimular o consumo?<\/p>\n

O melhor conselho que a ind\u00fastria d\u00e1 ao seu p\u00fablico, no intuito de prevenir problemas com excessos alco\u00f3licos, nem sequer considera a possibilidade de n\u00e3o beber<\/strong>. Se considerasse essa possibilidade, sua mensagem preventiva provavelmente tomaria uma forma diferente: \u201cse beber, seja moderado\u201d<\/em>, \u201cn\u00e3o beba se n\u00e3o souber se divertir s\u00f3brio\u201d<\/em>, \u201cn\u00e3o beber \u00e9 a \u00fanica forma segura de se divertir\u201d<\/em>, \u201cbeber exageradamente pode te impedir de desfrutar bons momentos\u201d<\/em>, e quantas advert\u00eancias mais a criatividade puder criar considerando a possibilidade de n\u00e3o beber.<\/p>\n

Mas n\u00e3o, segundo a ind\u00fastria, \u00e9 necess\u00e1rio beber<\/strong>. Para os objetivos dela, \u00e9 importante que o p\u00fablico jovem receba a mensagem para que bebam moderadamente, pois essa \u00e9 a melhor forma de contornar a \u201cradical orienta\u00e7\u00e3o\u201d de n\u00e3o beber antes dos 18, que n\u00e3o \u00e9 nada interessante para os neg\u00f3cios<\/strong>.<\/p>\n

Mas o p\u00fablico da publicidade de cerveja n\u00e3o \u00e9 adulto?<\/strong><\/h3>\n

Lembro de propagandas pol\u00eamicas da ind\u00fastria de cerveja (que foram proibidas) dirigidas claramente ao p\u00fablico infantil, atrav\u00e9s de mascotes e anima\u00e7\u00f5es. Quanto mais cedo houver a identifica\u00e7\u00e3o com a marca e o consumo, maiores as possibilidades de ter um cliente fiel em longo prazo.<\/strong> E n\u00e3o seria esse exatamente o objetivo da ind\u00fastria de bebidas alco\u00f3licas: aumentar o n\u00famero de clientes que sejam fi\u00e9is ao longo da vida? Portanto, quanto mais jovem for o p\u00fablico atingido, melhor.<\/strong><\/p>\n

Portanto, \u00e9 esperado que as propagandas se dirijam (in)diretamente ao p\u00fablico jovem.<\/strong> Elementos como irrever\u00eancia, contextos de divers\u00e3o, grupos de amigos, humor, trocadilhos, entre outros, facilitam que o jovem se identifique com a situa\u00e7\u00e3o apresentada na propaganda e com o consequente consumo de \u00e1lcool. At\u00e9 que chegue \u00e0 natural e subconsciente conclus\u00e3o de que a mensagem \u201cbeba com modera\u00e7\u00e3o\u201d \u00e9 destinada a ele<\/strong>.<\/p>\n

Talvez esse conselho \u201csaud\u00e1vel, bem-intencionado e respons\u00e1vel\u201d contribua para\u00a0a percep\u00e7\u00e3o dos jovens de que n\u00e3o h\u00e1 problema em beber antes da maioridade, \u201cdesde que seja com modera\u00e7\u00e3o\u201d. E mais uma vez parece que o cifr\u00e3o fala mais alto que qualquer preocupa\u00e7\u00e3o real com a preven\u00e7\u00e3o<\/strong> e com o bem-estar social. Infelizmente.<\/p>\n

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Conselho bem-intencionado?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1579,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"breadcrumbs_single_post":"","page_title_panel":"","breadcrumbs_single_page":"","single_page_alignment":"","single_page_margin":"","page_structure_type":"","content_style_source":"","content_style":"","blog_post_streched_ed":"","blog_page_streched_ed":"","has_transparent_header":"","disable_transparent_header":"","vertical_spacing_source":"","content_area_spacing":"","single_post_content_background":"","single_page_content_background":"","single_post_boxed_content_spacing":"","single_page_boxed_content_spacing":"","single_post_content_boxed_radius":"","single_page_content_boxed_radius":"","disable_featured_image":"","disable_post_tags":"","disable_author_box":"","disable_posts_navigation":"","disable_comments":"","disable_related_posts":"","disable_header":"","disable_footer":"","footnotes":""},"categories":[2,6,8,17],"tags":[481,495,1880,2288,3333,3382],"class_list":["post-1577","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-alcoolismo","category-drogas","category-drogas-licitas","category-prevencao","tag-beber-com-moderacao","tag-bebidas-alcoolicas","tag-freemind","tag-issup-brasil","tag-propaganda","tag-publicidade","rishi-post"],"yoast_head":"\nBeba com modera\u00e7\u00e3o. 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Texto escrito por Raphael Mestres e publicado em:\u00a0http:\/\/raphaelmestres.com\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"